一、官網建設的五個階段
第一階段:官網建設初期，大部分頁面都是靠線下內容和前端靜態代碼開發支撐的。
在這個階段，官方網站瘋狂發展，目的是在短時間內建立更多的頁面，展示更多的內容。運營商要修改一張圖片或者更換文案，需要開發修改代碼，溝通成本高，更換效率低，出錯概率高。
第二階段:基礎頁面建設完成，官網進入運營主導期，需要支持運營更加靈活的修改頁面內容。
第三階段:隨著業務的增長和用戶的增加，官網進入精細化運營階段，需要向不同的訪問者展示個性化的營銷內容。
比如對于IP地址是北京的客戶，第一重點是展示北京的線下活動；對于沒有綁卡的客戶，首先重點是展示綁卡優惠大禮包活動?，F階段需要搭建內容投放系統和內容管理系統，支持人工選人的操作，為不同的人配置相應的營銷資料。
第四階段:官網根據預設規則自動顯示營銷內容。
第五階段:官網基于算法策略智能展示營銷內容。
第三、四、五階段的產品架構是一致的，符合B端系統配置-自動化-智能化的構建方法論。B2B企業大多目標客戶有限，對官網的需求集中在第三階段。2C企業由于更廣泛和更多樣化的客戶群而擴展了對自動化和智能交付的需求。
千人智能投放是官網建設的終點，適合用戶和營銷內容龐大的企業。普通B2B企業很難訓練出精準的投放算法。文中的“千人千面”是引用的，更準確的說法應該是“千人千面”。
第二，交付系統的產品架構1.建筑設計投放系統的原理是通過投放策略將訪客與內容關聯起來，以官網為載體向特定客戶展示相應的營銷資料。
與產品設計相對應，交付系統的架構如下:
官網資源位是內容投放的最小單位。每個資源位都有一個唯一的內容模板，包括具體的內容形式、內容大小、語言等要求?；趦热菽０?，我們可以維護由大量內容實例組成的營銷內容庫。
投放策略屬于資源位，每個資源位可以有n個投放策略。交付策略將特定的客戶群與特定的內容實例相關聯?？偠灾?，傳送系統的概念圖如下:
2.官方網站的資源管理。
資源位管理功能列表:
資源位列表:由系統自動生成。不支持操作員自行添加資源位。運營提需求后需要進行前端處理，添加資源位的費用大概是半個人日。
內容模板:創建資源位后，系統自動預設資源位的內容模板。
3.內容管理內容管理功能列表:
內容標簽管理:支持一套統一的內容標簽的操作和維護，創建內容實例時引用預置的內容標簽。
4.交付策略管理對于官網中的每個資源位置，運營都可以設置一系列的投放策略，通常包括投放起止時間、投放人群(全員或指定人群)、投放內容。
釋放策略屬于一個資源位。在一個資源位下可以有多種傳送策略。不同的投放策略可能在不同的時間段生效，面對不同的人群。如果存在沖突，顯示將由交付策略的優先級控制。
每個資源位必須有一個自底向上的策略。建議將底部放置的策略設計為內容模板的屬性，在內容模板管理頁面預置并強烈提醒，防止操作忘記配置底部放置的策略而導致“開天窗”的問題。
發布策略管理功能列表:
基本信息配置:包括對應的資源位ID、有效和無效時間、優先級、描述等。發布策略；
人群和內容配置:支持操作圈定人群1–選擇內容實例ID1-–圈定人群2–選擇內容實例ID2-–圈定人群3–選擇內容實例ID3的重疊配置；
預覽:支持切換客戶身份的操作，預覽不同人的可見風格；
審批:一般需要主管和渠道管理員的雙重審批；
發布生效。
圍著人群轉結合上一篇文章的營銷數據，基于現有的客戶標簽和客戶圈子選擇能力，這里只需要復用圈子選擇組件。
6.數據看板通過數據追蹤，實現內容管理的閉環:內容建設-內容投放-調整優化。
第三，內容交付系統的數字指標
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