威海信息港門戶網站衰落了嗎？不，我只是睡著了！

文/劉

寫這篇文章之前，可能會被噴，但我覺得還是想寫一些自己的看法和想法，以一個新媒體人的視角來看待舊媒體的興衰。

對于網民來說，騰訊、網易、新浪、搜狐等傳統門戶都很熟悉。對于威海本地用戶來說，威海信息港這個詞已經伴隨了太多人很多年。是的，它伴隨著互聯網的早期進入我們的視線，一直是威海本地信息的載體。雖然沒有威海晚報受歡迎，但還是很權威的。當時威海信息港還是威海聯通旗下的一個網站。邊肖曾經是一家日報。當然，當時還有一個叫愛衛會的網站，也出現在邊肖面前。

威海信息港的大亨過去沒落了嗎？

信息門戶可以說是時代的“孤兒”。在當時，這些門戶信息網站大多是網民上網的第一“門戶”。他們的盈利模式主要是通過在網頁上銷售廣告位來盈利，像威海信息港這樣的網站最初是通過運營商導入流量。當時在威海安裝網通線纜的團體會通知他們這個網站的存在。后來電信也推出了相應的網站，只允許電信用戶查看?？上]發展起來，我就打嗝了。邊肖很幸運，用了一年的電信?？上М敃r中國聯通北方用戶多，朋友也沒跟我玩電信專區游戲。后來他們又換回了網通的網線。

門戶在互聯網發展中的作用是無可爭議的。在互聯網發展初期，那些在互聯網生死革命中幸存下來的門戶網站，一般都經歷了一段我們生活的日子。威海信息港在當時是一顆家喻戶曉的明星。如何在網上看到威海信息？威海信息港！早期的“新聞門戶”的特點是海量信息、即時新聞和分類信息。隨著新媒體和社交工具的發展，傳統門戶的命運正在改變，甚至可能被顛覆。

傳統行業還在堅守，還輪不到門戶先倒下。

其實門戶網站沒落也不是一天兩天了。就像威海信息港一樣，傳統媒體威海晚報、威海電視臺沒有倒，威海信息港也沒有倒。在當前的互聯網行業，傳統門戶和資訊網站已經落后不止一個位置，幾大門戶的增速也遠低于中國整個互聯網廣告市場的平均增速。

時代，這種模式比較單一，缺乏粘性。網友完全可以繞開這個“門”。一個簡單但功能強大的百度搜索或者微信、微博上朋友“分享”的信息，就能引起他們的注意。

以下內容摘自《廣告人》。

互聯網兩端的網關和用戶

用戶決定價值，正如時代注重用戶的互動，信息的交流是雙向的，用戶對信息的需求是變化的。他們對個性化、社交分享、信息體驗的需求在不斷加強。由此看來，當前的傳統門戶網站不可避免地面臨兩大挑戰:一是傳統門戶并沒有真正理解用戶，對用戶的精細化了解不夠；二是傳統門戶服務單一，難以找到廣告主個性化需求的匹配平臺。由于傳統門戶提供的內容相對粗糙，是面向普通大眾的標準化產品，服務效果必然相對單一。

傳統門戶與用戶的關系在逐漸弱化，甚至不如一些地方論壇，沒有用戶生活那么緊密互動。這沒有充分發揮互聯網雙向溝通的價值。僅僅把門戶看做1.0時代的媒體，用戶粘性不強，遇到新的媒體形式或者競爭變化，很容易失去核心價值和競爭優勢。

一方面，對于廣告主來說，門戶制作的產品似乎與市場脫節，銷售團隊與后臺剪輯部門聯系不緊密。編輯根據自己的經驗和感受做新聞和產品，不在乎市場是否買單。這種閉門造車的方式無法理解市場需要什么。但是銷售團隊的服務意識還不夠強。他們只維護幾個渠道之間的關系，很少與廣告主進行深度接觸，對廣告主的品牌推廣背景也知之甚少。他們只是站在自己的角度銷售資源，無法有效傾聽市場、消費者和網民的聲音。

門戶網站變“懶”了。面對互聯網環境的快速發展和網民的快速增長，他們似乎跟不上網民的步伐。另一方面，跟隨網民的腳步，廣告主對門戶網站缺乏創新營銷力逐漸失去興趣。雖然競爭對手的實力擠壓了老牌門戶網站的生存空間，但反擊力的不足也與其本身密不可分。傳統的新聞門戶似乎處于與用戶和廣告主漸行漸遠的兩端。

衰落已經發生，更重要的是銘記過去，拯救現在?，F在上面建立的門戶還有機會逆轉嗎？他們的出路在哪里？

品牌詞的弱化不代表在網民心中的弱化。

威海信息港這個詞可以說在威海網友心中存在了十年。很多剛來威海的打工者，一開始都知道威海信息港是第一網站，但是現在很難找到用戶需要的信息，橫幅上的廣告信息，屏幕上復制的信息，沒有一個真正屬于威海本地的信息頻道。

從百度搜索引擎的分析來看，從最初的數據顯示，每天的搜索量從近萬到今天只有1000左右的相關，足以證明人們獲取信息的方式在變，獲取信息的渠道在變，威海信息港的網站多年未變。就像兩年前收購的西祠，已經沒落，被收購，然后改變，復興。其實威海信息港這個詞在威海本地人心中并沒有減弱，網站的權威性依舊。

門戶的影響力不等于新媒體的影響力。

雖然現在微信、微博以及各種新聞客戶端新媒體大行其道，但根據咨詢公司的調查結果顯示，88.9%的網民仍然通過門戶獲取新聞信息，但在海量信息的影響下，網民使用門戶的需求和目的變得更加多樣。也就是說，門戶網站的用戶群體還在，用戶的使用習慣并沒有消失。雖然多樣化的需求對門戶提出了挑戰，但短期內仍不足以替代。

此外，門戶網站在不同市場的影響力差異很大。雖然在一線城市白領中受APP沖擊較大，但在國內大范圍的二三線城市中具有無可比擬的優勢，絕非移動互聯網社交應用可比。大部分門戶網站已經在全國各城市形成了完善的地方網站體系，地方特色資源和平臺價值正在得到越來越充分的體現。這些地方平臺和大平臺“分而不離，合而不差”的特點，恰恰是移動互聯網應用所不具備的功能，更不用說在輿論上的價值了。就像山東Dazhong.com一樣，Dazhong.com等省級媒體背景的網站仍然是輿論引導最重要的環節。舉個例子， 早前威海就有毒豆芽事件。你可以發現，威海本地輿論在網絡上反轉的第一個地方是威海公眾網。雖然新媒體分批誤傳或跟進，但只是民眾發聲，影響只是暫時的。比如早前的文登愛國青年事件，榮成打架事件，都離不開這些幕后的傳統媒體。

門戶是互聯網發展的重要力量，也長期引領著互聯網的發展，至今仍是互聯網上不可或缺的主導力量之一。當然，門戶網站不能固步自封，需要與時俱進不斷發展創新。

傳統門戶網站的沒落將注定是一個傳奇，轉型發展依然可以重塑輝煌！在此，也祝愿威海信息港早日成為威海人民心中永恒的信息港。不管70809000年代的人心里是什么，當我們需要某樣東西的時候，我們認為它還會在這里。

文章編輯于2016年7月11日威海。