正是帶魚發胖的季節。舟山帶魚在市場上很受歡迎。在長三角周邊的海鮮市場，號稱舟山漁場的帶魚很多，但并不是所有帶魚都能叫“舟山帶魚”。近日，舟山中院發布消息稱，去年受理了一批涉及“舟山帶魚”商標的知識產權案件。原告舟山市水產品流通與加工行業協會(以下簡稱“舟山市水產協會”)是“舟山帶魚”系列地理標志證明商標的注冊方，被告均為在電商平臺上開店銷售帶魚產品的商家。目前，六個案件已經結案，其中五個案件因雙方和解而結案， 原告撤訴或調解，另一案經法院判決被告構成侵犯原告注冊商標專用權，需要賠償原告經濟損失10萬元。
2009年，“舟山帶魚”成功注冊為地理標志證明商標，舟山市漁業協會維權打假延續至今。維權能否實現商標價值最大化？什么是對“舟山帶魚”這個品牌最好的保護？
為什么品牌不想用？
為保護舟山海鮮品牌，提升產品附加值，2004年，舟山市劃撥專項資金支持舟山水產品牌基地建設，舟山市漁業協會申請了包括“舟山帶魚”在內的一批地理標志證明商標。由于全國乃至全世界都沒有申報海水產品地理標志證明商標的先例，認定難度較大，在申報中多次擱淺。舟山市海洋與漁業局國內漁業處副處長程國芳說，按照慣例，注冊一個地理標志證明商標的期限一般為兩年。然而，“舟山帶魚”的申報之路已經走了五年。2009年2月， “舟山帶魚”中國地理標志證明商標注冊成功，成為全國首批海產品地理標志證明商標。
按照規定，“舟山帶魚”產于舟山漁場，具體的地理范圍、產品質量特點甚至營養成分都非常清楚。非舟山水域的帶魚產品，不得擅自在包裝和宣傳頁上使用“舟山帶魚”的標識；舟山海域的帶魚產品必須向舟山市漁業協會提出申請才能使用。
地理標志證明商標是國際通行的制度，可以為原產地和產品提供質量證明，提高商品對消費者的吸引力。次年，合法授權的“舟山帶魚”在上海市場的價值真的上漲了30%-50%。
我以為商標確定后，“舟山帶魚”就可以在市場上大顯身手了。然而，紅利期轉瞬即逝。很多舟山漁場的正宗帶魚，申請“舟山帶魚”商標并不積極。舟山有6000多家漁業相關店鋪，與帶魚相關的水產品加工企業約120家。但據程國芳介紹，協會授權的企業有47家，現在還在用的只有20多家。
自己賣的舟山帶魚為什么不想辦個“身份證”？記者聯系了舟山帶魚商人周軍，他表示業內很少有人聽說過申請授權。另外，如果向舟山市漁業協會申請使用“舟山帶魚”商標，需要在產量、質量、制作工藝等方面滿足相關標準的要求。況且，即使在產品包裝上明確使用“舟山帶魚”，銷售渠道、商品價格、市場供求關系不變，銷售利潤也不會增加。
“既然不能提高效率，又何苦呢？”周軍問。
商標正規使用冷，維權意外熱。
商標被確認后，爭議隨之而來。
幾年前，北京某購物中心銷售的“舟山特色帶魚段”，未經許可在外包裝上突出“舟山帶魚”字樣，不能證明其產品來自舟山海域，被判3萬元；山東某農業開發公司在電商平臺開店銷售帶魚產品，并在產品名稱中突出使用與“舟山帶魚”商標高度近似的文字，被判賠償10萬元。
“舟山帶魚”的維權并不是個例。在整個長三角，有很多特色農副產品注冊為國家地理標志證明商標。記者曾去江蘇盱眙采訪，那里小龍蝦豐富，十三香的味道最為出名?！绊祉酏埼r”商標所有權和使用權歸盱眙龍蝦協會所有。想掛“盱眙龍蝦”招牌的酒店，要向盱眙龍蝦協會繳納會費，每年6000元左右。2014年，盱眙龍蝦協會稱上海銷售的“盱眙龍蝦”90%為假冒，以侵犯商標專用權為由將兩家上海餐飲單位告上法庭，其中一家索賠21萬余元。一位市場攤主告訴記者，他的一個朋友曾經在張家港開了一家小龍蝦店， 并從盱眙購買了印有“龍蝦”字樣的便攜外賣盒，同樣被龍蝦協會發現并罰款5000元。
在全國范圍內，以國家地理標志證明商標權保護的案例屢見不鮮。前段時間，數百家“潼關肉夾饃”小吃店被陜西潼關肉夾饃協會起訴商標侵權，索賠金額從3萬到5萬元不等。以后如果想繼續使用“潼關肉夾饃”商標，還需要向協會繳納99800元。河南焦作50多家逍遙鎮胡辣湯店也遇到了類似問題。由于逍遙鎮胡辣湯已經被西華縣逍遙鎮胡辣湯協會注冊為商標，這些商家要么改弦易轍，要么每年繳納1000元會費，否則要賠償3萬到5萬元。
爭議期間，陜西、河南相關部門介入調查，停止了上述維權行動。盱眙龍蝦協會的打假活動持續了很多年，卻意外產生了一個負面效應——大部分批發商和餐館非但沒有讓正宗盱眙龍蝦占領市場，反而追捧外地小龍蝦。近年來，盱眙人逐漸達成共識，無論從當地產業發展還是品牌推廣的角度來看，打假太嚴都不好。不如放寬商標權，形成一定規模。占領市場后，再規范使用也不遲。
“舟山帶魚”的維權有理有據，但無論是維權還是去中心化，都是為了獲得知名度，占據更大的市場份額。如果管理過嚴，市場上就很難發現“舟山帶魚”的蹤跡，恐怕得不償失。利用好商標，實現商標價值的最大化，永遠不是積極維權可以實現的。程國芳也知道，一紙地理標志解決不了品牌和市場的問題。扶持和培育有代表性的龍頭企業走向更大的市場，也是值得一試的。
